BRAND 2.0
Guida al marketing partecipativo e interattivo sul web
Milano, 28 Gennaio 2009
Palazzo delle Stelline
Corso Magenta, 61

I rapidi mutamenti della società e la diffusione di massa della rete e dei nuovi media digitali portano alla necessità di cambiare le modalità di comunicazione e il marketing di prodotto per adeguarsi ai nuovi scenari. Le aziende cercano di rispondere a un target ormai impermeabile ai messaggi pubblicitari e non più segmentabile con i tradizionali criteri soci-demografici. I media tradizionali perdono sempre più efficacia a causa della frammentazione dell'audience. La fruizione dei prodotti e dei servizi da parte dei consumatori avviene senza vincoli di tempo e luogo. Il mondo Internet diventa non più solo canale di vendita e vetrina virtuale di prodotti e servizi, ma anche piattaforma di comunicazione partecipativa e di socializzazione che permette la produzione e la condivisione dei contenuti. Questi fattori spingono i brand manager a definire nuove strategie di valorizzazione dei prodotti e a cercare strumenti non convenzionali di marketing e soluzioni di comunicazione nuove, creative, mirate. Fare "brand 2.0" significa dialogare con il cliente, renderlo soggetto attivo nella definizione del prodotto e innovare il modo di fare marketing. Questo il focus del convegno "Come fare brand 2.0. Guida al marketing partecipativo e interattivo sul web".